Brief per una landing page: modello con esempio compilato

Chi arriva sulla pagina? Quale problema vuole risolvere? Che cosa sa già dell'offerta? Da quale canale proviene? Specifica un gruppo riconoscibile e una situazione, evitando descrizioni come «tutte le aziende».

Esempio ipotetico: «Responsabili operativi di piccole aziende di servizi che gestiscono ancora le richieste clienti con fogli di calcolo. Arrivano da una campagna dedicata al problema delle richieste perse; non conoscono il nostro software». Questo contesto orienta linguaggio, spiegazioni e prove necessarie.

Che cosa viene proposto esattamente? Quale passo può fare oggi il visitatore? Quali condizioni deve conoscere prima di farlo? Distingui prodotto disponibile, prenotazione di una demo e lista di attesa.

Nel nostro esempio: «Il prodotto è già utilizzabile. Proponiamo una dimostrazione su richiesta per valutare l'organizzazione delle richieste. La persona lascia un contatto e il team risponde per concordare l'incontro». Il pulsante può quindi promettere una richiesta di demo; non deve promettere accesso immediato o una prenotazione automatica.

Quale beneficio puoi sostenere? Quali caratteristiche lo rendono plausibile? Quali dubbi impediscono al cliente di procedere? Per ogni affermazione rilevante indica la prova che puoi mostrare e il materiale disponibile.

Esempio: «Le richieste sono riunite in una vista condivisa. Disponiamo di schermate del prodotto e di un ambiente dimostrativo. Non abbiamo ancora misurato un risparmio medio di tempo». Il brief consente così di costruire una sezione convincente senza inventare percentuali o testimonianze.

Chi scrive i testi? Chi fornisce logo, immagini e schermate? Chi controlla che le promesse corrispondano al servizio? Chi dà l'approvazione finale? Scrivi il ruolo responsabile di ogni elemento, la sua disponibilità e la scadenza concordata.

Se vuoi prendere ispirazione da altri siti, aggiungi il motivo: «La pagina spiega bene il processo prima del modulo» è più utile di «Vorrei qualcosa di simile». Non serve copiare la struttura completa di un concorrente per esprimere una preferenza precisa.

Quali campi sono necessari? Dove deve arrivare la richiesta? Chi risponde? Che cosa deve vedere l'utente dopo l'invio? Elenca le integrazioni già disponibili e quelle ancora da scegliere, senza inserire password o chiavi di accesso nel brief.

Nel caso di esempio: «Nome, email di lavoro e contesto della richiesta. Destinazione concordata con il team commerciale. Conferma di ricezione sulla pagina e messaggio di errore con contatto alternativo. Misurazione dell'invio accettato, distinta dal clic sul pulsante». L'integrazione con un CRM richiede dettagli aggiuntivi sui campi e sulla gestione degli errori.

Indica la fascia di investimento, l'eventuale data necessaria e la ragione della scadenza. Se la campagna deve partire prima che il prodotto abbia tutte le funzioni, chiarisci cosa può essere promesso nella prima versione.

Descrivi come verificherai la consegna: pagina utilizzabile da telefono, testi approvati, collegamenti corretti, richieste ricevute nella destinazione prevista, stati di errore comprensibili e misurazione concordata verificata. Questi controlli rendono la proposta valutabile e aiutano a separare il lancio dalle ottimizzazioni successive.

Condividi lo stesso brief con i fornitori che stai confrontando. Per un primo contatto con ConversionWorks bastano anche le risposte essenziali: obiettivo, offerta, pubblico e vincoli. Le decisioni ancora aperte diventano parte del confronto sul progetto.